Das Schmucklabel MALIQUE unterschied sich kaum vom Wettbewerb. Denn Alleinstellungsmerkmale wie langlebiger Schmuck, Fairness und Nachhaltigkeit sind sind mittlerweile zum Standard in der Schmuck-Branche geworden
Es gab keine richtige Story, keine Botschaft. Deshalb war es so anstrengend, den bisherigen Erfolg aufrecht zu erhalten. Der Markenauftritt sah aus, wie viele in der Branche, denn MALIQUE folgte dem Beige-Trend:
Was hebt MALIQUE sinnvoll ab? Im Marken-Workshop fanden wir den vergrabenem Schatz, der die Schmuckmarke von allen anderen in ihrer Branche unterscheidet. Wir konzipierten den Auftritt nach der Zusammenarbeit einzigartig in seiner Ästhetik. Er spricht Idealkundschaft an und glänzt neben Naming und neuer Positionierung.
Wir fanden heraus:
🌙 MALIQUE ist die weltweit erste und einzige MOONSTONERY
🌙 Jeder verarbeitete Mondstein ist ein absolutes UNIKAT IN FORM & FARBE. Es gibt ihn kein 2. Mal!
🌙 DEIN persönlicher Stein findet DICH - erwecke ihn zum Leben!
🌙 Man sagt Mondsteinen zahlreiche positive Einflüsse auf die weibliche Gesundheit nach
🌙 daneben er kann deine Intuition intensivieren, damit du wieder stärker zu dir findest
Laura und Julian haben wieder Spaß an ihrer Marke, weil sie endlich wissen wofür sie stehen. Ihr roter Faden zeigt ihnen, wie sich ihre Marke abhebt und sie einmalig macht. MALIQUE bleibt mit seiner Botschaft in den Köpfen
Das Brand wirkt hochwertiger und kostbarer. Der der durchschnittliche Umsatz pro Warenkorb verdreifachte sich bereits nach 2 Monaten
"Die Marke hat sich nicht nur strategie-, sondern auch produktseitig verbessert. Wir haben ausschließlich Positives zur neuen Marke erfahren dürfen." – Inhaber Julian
Sofortiger Ausverkauf eines Produktes direkt nach Markenrelaunch. MALIQUE erhielt Nachrichten von Fans, die panisch nach dem Restock der Produkte fragten. Doch die Mondrakete hat gerade erst ihre Triebwerke gestartet… 😉
MALIQUE kennen ihre nächsten Schritte, wissen welche Prioritäten anstehen, welche Investitionen auf sie zu kommen und wie die Zukunft der Marke und des Produktangebotes aussieht
"Die Roadmap-Dateien sind extrem hilfreich für unsere Partner*. Sie verstehen sofort, worum es geht und was wir wollen! Alle sind auf dem gleichen Stand!" – Inhaber Julian
*Grafiker, eCommerce-Agenturen, Praktikanten, Fotografen, Social Media Manager und Texter
Ablauf der Markenstrategie
Im Workshop haben wir heraus gefunden, wie sich die Marke optimieren lässt. Durch geschickte Positionierung verbinden wir Marke mit idealer Kundschaft.
Für die Implementierung stellte ich neben einem Guide zur Markenessenz, visueller Richtung und Textmechanik für verschiedene Touchpoints auch einen Umsetzungs-Plan bereit, damit das Team die Strategie selbstständig umsetzen kann
"Am Spannendsten fanden wir es, unsere Brand-Story zu sehen, da sie alles zusammen fasste. Einen Aha-Moment hatten wir auch zu unserer Idealkundschaft: Dass es Leute gibt, die wirklich so sind wie wir es in der Strategie definiert haben. Es hat sich wirklich gelohnt."
– Laura und Julian, MALIQUE MOONSTONERY
Wir positionierten MALIQUE als DAS Brand für modernen Mondsteinschmuck in Deutschland, das mit Mondstein-Schmuck die Innenschau stärkt:
Im Erkundungs-Workshop fanden wir heraus, dass die ursprüngliche Wunschkundschaft das Brand nur geringfügig weiter bringen würde.
Dann entdeckten wir die IDEALE Kundschaft für MALIQUE, der wir wirklich weiter helfen konnten.
Wir erstellten einen Plan, um sie emotional mit der Marke anzusprechen und vor allem Neukundschaft anzuziehen.
"Wir würden die Zusammenarbeit weiter empfehlen an Leute, die die gleichen Probleme haben wie wir - die keine klare Basis haben und nicht wissen, wen sie anziehen sollen.
Wir haben lange hin und her überlegt ob wir das brauchen… ob wir das machen sollen. Und letztendlich hat es sich gelohnt!"
– Laura und Julian, MALIQUE MOONSTONERY
Laura und Julian wünschten sich Klarheit. Wir haben gemeinsam definiert, um welche Produkte das Brand sinnvoll erweitert wird und wie die Zukunft der Marke aussieht.
Ich entwickelte zudem einen Namenszusatz:
MALIQUE MOONSTONERY
Das "gewöhnliche" Schmuckbrand MALIQUE wurde zur MALIQUE MOONSTONERY – weltweit einmalig.
MALIQUE hilft Menschen wieder zu sich selbst zu finden. Auch du hast eine einzigartige Gabe, die die Welt besser macht und wir wollen, dass du sie nutzt. Schenke dir eine individuell auf deinen Markenkern abgestimmte Strategie um dein persönliches Potential zu entwickeln.
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