Die Challenge
In der Schönheitsbranche wird es immer schwieriger, sich abzuheben:
・Dieser Salon ist einer von vielen, der Markt ist übersättigt
・Risiko, Kundschaft an günstigeren Wettbewerb verlieren
Die Lösung
Wir heben den Salon ab und gewinnen eine Community für uns, um ihm "Kultstatus" zu verleihen:
・Ideale Kundschaft für Salon definieren und anziehen
・Einmaliges Konzept erarbeiten
・Botschaft und Fame durch Tribe kostenfrei verbreiten lassen
Nach dem Erkundungs-Workshop erkannten wir, was den Salon unterscheidet:
Im Gegensatz zu anderen Salons, die Trend-Schönheiten supporten, akzeptiert dich diese BeautyBar wie du bist. Sie will dich nicht an die Trends anpassen.
Das was schon da ist, machen wir noch schöner, authentischer und deutlicher. Daher entwickelte ich die Tagline:
Komm wie du bist – geh wer du bist
Und setzen damit neue Standards.
Als wir fest stellten, dass die Qui Lala's ideale Kundschaft jemand war, der viel Wert auf Style legt, das Leben genießt, voller Selbstliebe ist und sich selbst nicht so ernst nimmt, wussten wir dass wir genau diese Persönlichkeit auch ins Brand einfließen lassen können, um noch mehr von genau diesen Menschen anzuziehen.
Menschen die gerade wegen ihren Makeln zu sich stehen. Das spiegelt sich im einladenden, charmanten und wertigen Design wider:
Qui Lala ist die nachhaltige Beauty Bar in Kreuzberg, die dich wert schätzt. DU definierst unabhängig vom "Idealbild", was schön ist
Qui Lala macht deine "Makel" zu deinen Stärken. Sie gibt ihnen den letzten Schliff
Damit das, was schon da ist, noch schöner wird. Damit du dich so noch wohler fühlst, wie du bist
Nachdem wir die Mission formuliert hatten, kombinierten wir alles, was wir über den Super-Fan, die Marke und Ziele im Workshop herausgefunden hatten.
Wir kreierten eine Design-Landschaft. Eine Art Moodboard, das den Look & Feel der Marke festlegte
Unser Foto-Look wurde von hochwertigen Fashion-Fotografien inspiriert - welche mit ihren haarigen Inhalten so allerdings nie zu sehen wären.
Das weckt in unserem Idealkunden das Bedürfnis, Teil der Bewegung zu werden, die ihre Schönheit selbst definiert.
Das Marken-Konzept konzentriert sich auf „Selbstverständnis“ und „Gemeinschaft“.
Die Betonung dessen führte in der Kommunikation zum Zusatz „Willkommen in der Beauty Bar, in der du sein darfst wer du bist.“ als Unterstützung unserer Botschaft.
Qui Lala ist mehr als ein Schönheitssalon:
Er ist eine Marke mit einer einzigartigen Persönlichkeit, die für eine neue Schönheit steht
1. Wir fanden heraus was den Schönheitssalon in der Branche hervorhebt
Seine Einstellung: Andere Salons wollen dich schöner machen. Aber wir wollen dich dabei supporten, dich zu akzeptieren und noch stärker zu dir zu finden. Dein wahres Ich!
2. Wir übersetzten die Botschaft visuell und leben damit "Selbstakzeptanz"
Der Fotolook gleicht Vogue, aber das Sujet bedient Achselhaare und Monobrauen!
3. Roter Faden mit Archetypen und Designsystem
Ein sehr schöner, zeitgenössischer und kontroverser Markenauftritt. Die Prise Flirtyness passt perfekt zum Archetypen und spiegelt sich im Logosystem und den Markenfarben!
Im Marken-Workshop haben wir für den Beauty-Salon folgenden Schatz geborgen:
Unsere Beauty Bar motiviert dich dabei dein ganz persönliches Körperbild (an) zu erkennen und zu feiern! Und hilft dir zu stärken, wer du eh schon bist.
Unsere Beauty Bar motiviert dich dabei dein ganz persönliches Körperbild (an) zu erkennen und zu feiern! Und hilft dir zu stärken, wer du eh schon bist.. In der Markenessenz ist enorm viel Wertschätzung verankert, die wir nach außen hin übersetzt haben. Deshalb lautet der Claim: „Komm wie du bist - geh wer du bist“
„Komm wie du bist - geh wer du bist“